Reporter Nicolaas Veul memutuskan untuk membuat akun Instagram pertamanya dan mengumpulkan sebanyak mungkin pengikut. Seiring waktu, ia menjadi lebih tertarik pada pekerjaan dalam jaringan sosial dan menemukan mesin yang diminyaki dengan baik berdasarkan penipuan. Sementara pengguna dengan antusias memberikan suka pada selfie, bisnis yang cepat dengan akun pengguna sedang berlangsung di belakang layar. Ada banyak sekali profil palsu, dan bot internet menghasilkan pengikut baru bagi mereka yang ingin merasa lebih sukses. Adakah yang bisa dipercaya di Instagram?